Le concept développé par Orcanta Lingerie à sa création est révolutionnaire. Pour la première fois en effet dans la distribution sélective de lingerie féminine, l’ensemble des produits est proposé en " libre accès " : ils sont tous cintrés et exposés, comme dans les boutiques de prêt-à-porter, selon un merchandising sophistiqué et conçu autour d’univers de styles et de couleurs clairement exprimés.